广州服装业现状：大而不强，品牌弱势

最新动态 2021年9月14日 307

广州服装批发额下降，零售额上升

　　广州市是粤港澳大湾区的核心城市之一，开放程度较高，贸易渠道通畅，批发零售业发达，是全国乃至全球最大的服装批发聚集地。从行业批发额来看，2015-2019年，广州市纺织服装行业批发额呈逐年下降趋势，由2015年的2744.54亿元下降至2019年的1043.62亿元，其中，服装类批发额达到665.65亿元，占比64%；鞋帽类批发额达到197.15亿元，占比19%；针、纺织品类批发额达到180.81亿元，占比17%。

图表1:2015-2019年广州市纺织服装行业批发总额(单位：亿元)
　　注：《2020年广州统计年鉴》数据更新至2019年，2020年数据届时以官方发布为准。下同。

　　从行业零售额来看，2015-2019年，广州市纺织服装行业零售额呈波动变化趋势，服装鞋帽、针、纺织品类零售额由2015年的415.78亿元下降至2017年的338.72亿元，2017-2019年，广州市纺织服装行业零售额逐年上升，2019年达到421.23亿元，其中，服装类零售额达到295.02亿元，占比70%；鞋帽类零售额达到99.29亿元，占比24%；针、纺织品类零售额达到26.91亿元，占比6%。

图表2:2015-2019年广州市纺织服装行业零售总额(单位：亿元)
　　广州规上企业服装产量和营收占全国比重不足2%，产业竞争力较弱

　　2015-2020年，广州市纺织服装行业规模以上企业服装产量占全国比重整体呈现下行。2020年，中国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，广州市规上企业服装产量为3.29亿件，占比1.47%，说明广州市服装产量在全国中占比较小。

图表3:2015-2020年全国及广州市规模以上企业纺织服装产量及占比情况(单位：亿件，%)
　　从广州市纺织服装行业规模以上企业营业收入占全国比重情况来看，近年来占比维持在2%以下，2019年为1.9%，说明广州市纺织服装企业营业收入规模整体较小，结合服装产量占比来看，广州市纺织服装产业竞争力总体较弱。

图表4:2015-2019年广州市规模以上纺织服装企业营业收入占全国比重情况(单位：%)
注：《2019年广州统计年鉴》中未披露2018年数据，故无2018年占比。

　　广州服装本土知名品牌较少，品牌价值不高

　　据不完全统计，广州本土出产的自有服装品牌超过1000个，但多为中小品牌，较为知名的品牌较少。受行业特征、产品性质、所处地域及销售对象等因素的影响，广州市纺织服装企业普遍存在品牌建设与宣传意识淡薄的问题。一方面，品牌建设意识不足，品牌设计未能与产品紧密联系起来，特色不够鲜明；另一方面，对于已建立起来的品牌宣传不到位，企业认为只要现有产品质量好、价格合理，不必要投入时间和精力在品牌宣传和推广上，导致品牌价值不高，利润空间非常有限，带来产品的附加值低下。

　　根据中国连锁经营协会发布的“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”(以下简称百强榜)，总部位于广州的品牌企业近入围8家，占比仅为8%，分别如下：

图表5:2019-2020年中国时尚零售企业百强榜广州企业入围情况
　　此外，广州市纺织服装较为知名的本土品牌还包括GOGO、汇美、杰登等，总体来看知名品牌数量较少，与浙江相比，森马服饰、太平鸟、雅戈尔、杉杉等知名服装品牌均为浙江品牌。广州服装品牌一方面驰名品牌数量缺乏，另一方面忠诚度不够，缺少个性，品牌与产品未能良性地互动，对消费者购买影响力有限，缺少清晰的、恒定的核心价值，存在服装品牌的空洞化危

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